小米集团创始人雷军的一句“小字确实是行业陋习，马上就改”，让持续发酵的手机行业小字营销争议迎来关键转折。在2026年初的新年首场直播中，雷军直面舆论质疑，明确承诺今后产品注释统一使用清晰字体，而这一整改承诺已在小米最新发布会上落地——全程物料无一处隐蔽小字，所有参数注解、限制条件均以与主标语同等醒目的形式呈现，彻底告别了此前“大字吸睛、小字免责”的套路。
这场整改背后，是此前一系列小字营销争议的持续倒逼。此前小米多款产品的宣传中，“逆光之王”“小尺寸续航之王”等醒目大字标语旁，均暗藏极淡极小的补充注解，标注“为产品设计目标”而非实际性能；小米汽车宣传的“2200MPa超强钢”，也以小字标注为“材质项目名称”，引发网友“文字游戏误导消费者”的吐槽，甚至衍生出“雷式括号”的调侃。而最新发布会上，无论是手机快充参数还是汽车安全配置，所有限制条件均直接融入主文案，或以加粗字体单独标注，彻底打消了消费者“找小字”的顾虑。
谈及手机行业的小字陋习，罗永浩在其“科技春晚”直播中的调侃早已埋下伏笔。他曾在直播中直言，“大字宣传，小字免责”绝非小米独有，而是全行业普遍存在的顽疾，不少厂商都会在“最强”“最佳”等绝对化表述前，用小字加注“目标成为”来规避广告法约束。罗永浩当时呼吁全行业摒弃这种误导性营销，认为这种操作虽看似合规，却严重消耗消费者信任。有趣的是，此后罗永浩自身的发布会海报也因出现密集小字引发争议，被质疑“严以律人、宽以待己”，更凸显出这一陋习在行业内的根深蒂固。
小米的整改更像一面镜子，照出了整个手机行业小字营销的普遍乱象。某品牌曾以“三天一充”的大字宣传某机型续航，却用小字标注“基于实验室轻度使用场景”；另一品牌宣传“全场景快充”，小字注解则限定“仅有线快充支持该功率，无线快充速率减半”。更隐蔽的是部分品牌的系统功能宣传，“全域导航辅助”的大字背后，藏着“仅覆盖百座城市核心区域”的小字；“终身免费流量”的承诺旁，也标注着“限产品规划使用寿命8年内”的补充说明。这些小字往往字体小如蚊蝇、颜色与背景相近，普通消费者稍不留意就会被误导。
行业陋习的滋生，本质是企业流量焦虑与风险规避的双重驱动。在激烈的市场竞争中，醒目的大字标语能快速抢占用户注意力，而小字注解则成为规避广告法处罚的“护身符”。不少企业将这种操作视为“行业通行做法”，认为只要标注了小字就可免责，却忽视了《广告法》中“广告应当真实、清晰，不得引人误解”的核心要求。法律专家早已明确，若小字内容无法被普通消费者正常察觉，即便形式上存在，也无法免除误导消费者的法律责任，反而可能构成虚假宣传。
监管层面的收紧正在为行业乱象划下红线。2025年12月，市场监管总局发布《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》，明确剑指“大字吸睛、小字免责”的行为，要求广告中关键信息的字体、字号、颜色需满足清晰识别要求，不得通过减小字号、改变颜色等方式隐藏补充说明。这一政策信号的释放，与小米的整改形成呼应，让行业看到了陋习终结的可能，但政策落地仍需细化字体大小、位置等量化标准，消除企业的“操作模糊空间”。
小米的整改是一个良好开端，但要让大字宣传、小字免责的陋习彻底终结，仅靠单一企业的自觉远远不够。需要监管层面强化执法检查，对重点行业开展专项整治，让投机者付出沉重代价；更需要全行业转变营销逻辑，摒弃“文字游戏”思维，将精力放回产品研发与服务提升上。毕竟，商业的本质是诚信，广告的基础是真实，靠小字忽悠换来的短期流量，终将透支品牌长期积累的信任。当所有企业都能像小米整改后那样，用清晰透明的信息与消费者沟通，这场持续多年的行业乱象才算真正画上句号。
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